Inovátoři obvykle mají čtyři hlavní cíle:

• Vývoj nebo vytváření nových aplikací, vztahů, systémů nebo produktů.
• Poskytování kreativních nápadů nebo uměleckých příspěvků.
• Udržování technického přehledu a aplikace nových znalostí ve své práci.
• Benchmarking, experimentování a testování nových přístupů k řešení problémů.

Většina stratégů by měla vynikat v:

• Stanovení dlouhodobých cílů a specifikaci strategií a akcí k jejich dosažení.
• Analýze informací a vyhodnocování výsledků s cílem vybrat nejlepší řešení a vyřešit problémy.
• Vypracování konkrétních cílů a plánů pro stanovení priorit, organizaci a plnění vaší práce.
• Plánování akcí, programů a aktivit, jakož i práce ostatních.

• Integrace a rozvíjení vizuálních prvků, jako jsou linie, prostory, hmoty, barvy a perspektiva, pro dosažení požadovaných efektů, jako je ilustrace myšlenek, emocí nebo nálad.
• Konzultace s klienty, editory, spisovateli, art directory a dalšími zainteresovanými stranami ohledně povahy a obsahu uměleckých děl, která mají být vytvořena.
• Předkládání předběžných nebo hotových uměleckých děl nebo projektových plánů klientům ke schválení, včetně nezbytných změn.
• Vedení portfolia uměleckých děl pro demonstraci stylů, zájmů a schopností.
• Vytváření hotových uměleckých děl jako dekorace nebo pro objasnění či nahrazení mluvených či psaných sdělení.
• Řezání, ohýbání, laminování, aranžování a upevňování jednotlivých nebo smíšených surových a vyrobených materiálů a produktů pro tvorbu uměleckých děl.
• Sledování událostí, trendů a dalších okolností, výzkum specifických tematických oblastí, účast na uměleckých výstavách a čtení uměleckých publikací za účelem rozvíjení nápadů a udržování přehledu o dění ve světě umění.