Inovátoři obvykle mají čtyři hlavní cíle:

• Vývoj nebo vytváření nových aplikací, vztahů, systémů nebo produktů.
• Poskytování kreativních nápadů nebo uměleckých příspěvků.
• Udržování technického přehledu a aplikace nových znalostí ve své práci.
• Benchmarking, experimentování a testování nových přístupů k řešení problémů.

Většina stratégů by měla vynikat v:

• Stanovení dlouhodobých cílů a specifikaci strategií a akcí k jejich dosažení.
• Analýze informací a vyhodnocování výsledků s cílem vybrat nejlepší řešení a vyřešit problémy.
• Vypracování konkrétních cílů a plánů pro stanovení priorit, organizaci a plnění vaší práce.
• Plánování akcí, programů a aktivit, jakož i práce ostatních.

• Výzkum současných trendů a nových technologií, jako jsou techniky tiskové produkce, počítačový software a designové trendy.
• Formulace základního rozvržení nebo přístupů k prezentacím a specifikace detailů materiálů, jako jsou styly a velikosti písma, fotografie, grafika, animace, videa a zvuky.
• Kontrola a schvalování uměleckých materiálů, kopírovacích materiálů a nátisků vytištěných kopií vytvořených zaměstnanci.
• Správa vlastních účtů a projektů, práce v rámci rozpočtových a časových požadavků.
• Konzultace s vedoucími kreativních, uměleckých, copywritingových nebo produkčních oddělení za účelem projednání požadavků klientů a konceptů prezentací a koordinace kreativních činností.
• Prezentace finálních rozvržení klientům ke schválení.
• Konzultace s klienty za účelem stanovení cílů, rozpočtu, podkladových informací a přístupů, stylů a technik prezentace.
• Najímání, školení a řízení zaměstnanců, kteří rozvíjejí designové koncepty do uměleckých rozvržení nebo připravují rozvržení k tisku.