Pazarlama politikalarını ve programlarını planlar, yönetir veya koordine ederler; örneğin, bir firmanın ve rakiplerinin sunduğu ürün ve hizmetlere olan talebi belirler ve potansiyel müşterileri tespit ederler. Firmanın karını veya pazar payını en üst düzeye çıkarmayı hedeflerken, müşterilerinin memnuniyetini de sağlamak amacıyla fiyatlandırma stratejileri geliştirirler.
