Inovatorii vor avea de obicei patru obiective principale:

• Dezvoltarea sau crearea de noi aplicații, relații, sisteme sau produse.
• Oferirea de idei creative sau contribuții artistice.
• Menținerea la zi din punct de vedere tehnic și aplicarea de noi cunoștințe în activitatea lor.
• Evaluarea comparativă, experimentarea și testarea unor abordări noi pentru rezolvarea problemelor.

Majoritatea strategilor ar trebui să exceleze la:

• Stabilirea obiectivelor pe termen lung și specificarea strategiilor și acțiunilor pentru atingerea acestora.
• Analizarea informațiilor și evaluarea rezultatelor pentru a alege cea mai bună soluție și a rezolva problemele.
• Dezvoltarea de obiective și planuri specifice pentru a prioritiza, organiza și realiza munca.
• Programarea evenimentelor, programelor și activităților, precum și a muncii altora.

• Cercetarea tendințelor actuale și a noilor tehnologii, cum ar fi tehnicile de producție tipografică, software-ul și tendințele în design.
• Formularea machetei de bază sau a abordărilor prezentărilor și specificarea detaliilor materiale, cum ar fi stilurile și dimensiunile fonturilor, fotografiile, grafica, animațiile, videoclipurile și sunetele.
• Revizuirea și aprobarea materialelor artistice, a materialelor de copiere și a dovezilor de copii tipărite dezvoltate de membrii personalului.
• Gestionarea propriilor conturi și proiecte, lucrând în limita bugetului și a cerințelor de programare.
• Consultarea cu șefii departamentelor de creație, artă, copywriting sau producție pentru a discuta cerințele clienților și conceptele de prezentare și pentru coordonarea activităților creative.
• Prezentarea machetelor finale clienților spre aprobare.
• Consultarea cu clienții pentru determinarea obiectivelor, bugetului, informațiilor generale și abordărilor, stilurilor și tehnicilor de prezentare.
• Angajarea, instruirea și îndrumarea membrilor personalului care dezvoltă concepte de design în machete artistice sau care pregătesc machete pentru tipărire.