Олар фирма мен оның бәсекелестері ұсынатын өнімдер мен қызметтерге деген сұранысты анықтау және әлеуетті тұтынушыларды анықтау сияқты маркетингтік саясат пен бағдарламаларды жоспарлайды, бағыттайды немесе үйлестіреді. Олар фирманың пайдасын немесе нарықтағы үлесін барынша арттыру мақсатында баға белгілеу стратегияларын әзірлейді, сонымен бірге фирма тұтынушыларының қанағаттануын қамтамасыз етеді.
