Gli innovatori hanno solitamente quattro obiettivi principali:

• Sviluppare o creare nuove applicazioni, relazioni, sistemi o prodotti.
• Fornire idee creative o contributi artistici.
• Mantenersi aggiornati tecnicamente e applicare nuove conoscenze al proprio lavoro.
• Effettuare benchmarking, sperimentare e testare nuovi approcci alla risoluzione dei problemi.

La maggior parte degli strateghi dovrebbe eccellere in:

• Stabilire obiettivi a lungo termine e specificare le strategie e le azioni per raggiungerli.
• Analizzare le informazioni e valutare i risultati per scegliere la soluzione migliore e risolvere i problemi.
• Sviluppare obiettivi e piani specifici per stabilire le priorità, organizzare e portare a termine il proprio lavoro.
• Programmare eventi, programmi e attività, nonché il lavoro di altri.

• Ricerca delle tendenze attuali e delle nuove tecnologie, come tecniche di produzione di stampa, software per computer e tendenze di design.
• Formulazione del layout di base o degli approcci delle presentazioni e specificazione dei dettagli materiali, come stili e dimensioni dei caratteri, fotografie, grafica, animazioni, video e suoni.
• Revisione e approvazione dei materiali artistici, dei materiali di copia e delle bozze di copie stampate sviluppate dai membri dello staff.
• Gestione dei propri account e progetti, lavorando entro i requisiti di budget e di pianificazione.
• Confronto con i responsabili dei reparti creativo, artistico, di copywriting o di produzione per discutere le esigenze del cliente e i concetti di presentazione e per coordinare le attività creative.
• Presentazione dei layout finali ai clienti per l’approvazione.
• Confronto con i clienti per determinare obiettivi, budget, informazioni di base e approcci, stili e tecniche di presentazione.
• Assunzione, formazione e direzione dei membri dello staff che stanno sviluppando concetti di design in layout artistici o che stanno preparando layout per la stampa.