عادةً ما يكون لدى المبتكرين أربعة أهداف رئيسية:

• تطوير أو إنشاء تطبيقات أو علاقات أو أنظمة أو منتجات جديدة.
• تقديم أفكار إبداعية أو مساهمات فنية.
• مواكبة أحدث التطورات التقنية وتطبيق المعارف الجديدة في عملهم.
• مقارنة وتجربة واختبار مناهج جديدة لحل المشكلات.

يتفوق معظم الاستراتيجيين في:

• وضع أهداف بعيدة المدى وتحديد الاستراتيجيات والإجراءات اللازمة لتحقيقها.
• تحليل المعلومات وتقييم النتائج لاختيار أفضل الحلول وحل المشكلات.
• وضع أهداف وخطط محددة لتحديد أولويات العمل وتنظيمه وإنجازه.
• جدولة الفعاليات والبرامج والأنشطة، بالإضافة إلى أعمال الآخرين.

• البحث في الاتجاهات الحالية والتكنولوجيا الجديدة، مثل تقنيات إنتاج الطباعة، وبرامج الكمبيوتر، واتجاهات التصميم.
• صياغة التصميم الأساسي أو مناهج العروض التقديمية وتحديد تفاصيل المواد، مثل الأنماط وأحجام الخطوط والصور والرسومات والرسوم المتحركة ومقاطع الفيديو والأصوات.
• مراجعة واعتماد المواد الفنية ومواد النسخ ونسخ النصوص المطبوعة التي أعدها أعضاء هيئة التدريس.
• إدارة الحسابات والمشاريع الخاصة، والعمل ضمن متطلبات الميزانية والجدولة.
• التشاور مع رؤساء أقسام الإبداع والفنون وكتابة النصوص الإعلانية والإنتاج لمناقشة متطلبات العملاء ومفاهيم العرض وتنسيق الأنشطة الإبداعية.
• تقديم المخططات النهائية للعملاء للموافقة عليها.
• التشاور مع العملاء لتحديد الأهداف والميزانية والمعلومات الأساسية وأساليب وتقنيات العرض.
• توظيف وتدريب وتوجيه أعضاء الفريق الذين يقومون بتطوير مفاهيم التصميم إلى تخطيطات فنية أو الذين يقومون بإعداد تخطيطات للطباعة.