Innowatorzy zazwyczaj mają cztery główne cele:

• Rozwijanie lub tworzenie nowych aplikacji, relacji, systemów lub produktów.
• Dostarczanie kreatywnych pomysłów lub wkładu artystycznego.
• Bycie na bieżąco z technologią i stosowanie nowej wiedzy w swojej pracy.
• Testowanie, eksperymentowanie i testowanie nowatorskich podejść do rozwiązywania problemów.

Większość strategów powinna wyróżniać się w:

• Wyznaczaniu długoterminowych celów i określaniu strategii oraz działań służących ich osiągnięciu.
• Analizie informacji i ocenie wyników w celu wyboru najlepszego rozwiązania i rozwiązywania problemów.
• Opracowywaniu konkretnych celów i planów w celu ustalania priorytetów, organizowania i realizacji swojej pracy.
• Planowaniu wydarzeń, programów i działań, a także pracy innych.

• Badanie aktualnych trendów i nowych technologii, takich jak techniki produkcji poligraficznej, oprogramowanie komputerowe i trendy projektowe.
• Formułowanie podstawowego układu lub podejść do prezentacji oraz określanie szczegółów materiałowych, takich jak style i rozmiary czcionek, fotografie, grafiki, animacje, filmy i dźwięki.
• Recenzowanie i zatwierdzanie materiałów artystycznych, materiałów do kopiowania i odbitek próbnych wydruków opracowanych przez pracowników.
• Zarządzanie własnymi kontami i projektami, praca w ramach budżetu i harmonogramu.
• Konsultowanie z kierownikami działów kreatywnych, artystycznych, copywritingu lub produkcji w celu omówienia wymagań klienta i koncepcji prezentacji oraz koordynacji działań kreatywnych.
• Prezentowanie ostatecznych projektów klientom do zatwierdzenia.
• Konsultowanie z klientami w celu ustalenia celów, budżetu, informacji ogólnych oraz podejść, stylów i technik prezentacji.
• Zatrudnianie, szkolenie i kierowanie pracownikami, którzy rozwijają koncepcje projektowe w projekty graficzne lub przygotowują projekty do druku.