Ze plannen, sturen of coördineren marketingbeleid en -programma's, zoals het bepalen van de vraag naar producten en diensten van een bedrijf en die van zijn concurrenten, en het identificeren van potentiële klanten. Ze ontwikkelen prijsstrategieën met als doel de winst of het marktaandeel van het bedrijf te maximaliseren en tegelijkertijd te zorgen voor tevreden klanten.
