Innovatører har vanligvis fire hovedmål:

• Utvikle eller lage nye applikasjoner, relasjoner, systemer eller produkter.
• Gi kreative ideer eller kunstneriske bidrag.
• Holde seg oppdatert teknisk og anvende ny kunnskap i jobben.
• Benchmarke, eksperimentere og teste nye tilnærminger til problemløsning.

De fleste strateger bør utmerke seg i:

• Å etablere langsiktige mål og spesifisere strategier og handlinger for å oppnå dem.
• Å analysere informasjon og evaluere resultater for å velge den beste løsningen og løse problemer.
• Å utvikle spesifikke mål og planer for å prioritere, organisere og utføre arbeidet ditt.
• Å planlegge arrangementer, programmer og aktiviteter, samt andres arbeid.

• Undersøke aktuelle trender og ny teknologi, som for eksempel trykketeknikker, programvare og designtrender.
• Formulere grunnleggende layout eller presentasjonenes tilnærminger og spesifisere materialdetaljer, som stiler og skriftstørrelser, fotografier, grafikk, animasjoner, videoer og lyder.
• Gjennomgå og godkjenne kunstmateriell, kopimateriell og prøvetrykk av trykte kopier utviklet av ansatte.
• Administrere egne kontoer og prosjekter, arbeide innenfor budsjett- og planleggingskrav.
• Konferere med avdelingsledere for kreativitet, kunst, tekstforfatning eller produksjon for å diskutere kundens krav og presentasjonskonsepter, og for å koordinere kreative aktiviteter.
• Presentere endelige layouter for kunder for godkjenning.
• Konferere med kunder for å bestemme mål, budsjett, bakgrunnsinformasjon og presentasjonsmetoder, stiler og teknikker.
• Ansette, lære opp og veilede ansatte som utvikler designkonsepter til kunstlayouter eller som forbereder layouter for trykking.