De planlegger, styrer eller koordinerer markedsføringspolitikk og -programmer, for eksempel å bestemme etterspørselen etter produkter og tjenester som tilbys av et firma og dets konkurrenter, og identifisere potensielle kunder. De utvikler prisstrategier med mål om å maksimere firmaets fortjeneste eller markedsandel samtidig som de sikrer at firmaets kunder er fornøyde.
