Para inovator biasanya memiliki empat tujuan utama:

• Mengembangkan atau menciptakan aplikasi, hubungan, sistem, atau produk baru.
• Menyediakan ide-ide kreatif atau kontribusi artistik.
• Mempertahankan perkembangan teknis terkini dan menerapkan pengetahuan baru dalam pekerjaan Anda.
• Membandingkan, bereksperimen, dan menguji pendekatan-pendekatan baru untuk memecahkan masalah.

Sebagian besar ahli strategi harus unggul dalam:

• Menetapkan tujuan jangka panjang dan menentukan strategi serta tindakan untuk mencapainya.
• Menganalisis informasi dan mengevaluasi hasil untuk memilih solusi terbaik dan memecahkan masalah.
• Mengembangkan tujuan dan rencana spesifik untuk memprioritaskan, mengatur, dan menyelesaikan pekerjaan Anda.
• Menjadwalkan acara, program, dan kegiatan, serta pekerjaan orang lain.

• Meneliti tren terkini dan teknologi baru, seperti teknik produksi percetakan, perangkat lunak komputer, dan tren desain.
• Merumuskan tata letak dasar atau pendekatan presentasi dan menentukan detail materi, seperti gaya dan ukuran font, foto, grafik, animasi, video, dan suara.
• Meninjau dan menyetujui materi seni, materi salinan, dan bukti salinan cetak yang dikembangkan oleh anggota staf.
• Mengelola akun dan proyek sendiri, bekerja sesuai anggaran dan persyaratan penjadwalan.
• Berunding dengan kepala departemen kreatif, seni, copywriting, atau produksi untuk membahas persyaratan klien dan konsep presentasi serta untuk mengoordinasikan kegiatan kreatif.
• Mempresentasikan tata letak akhir kepada klien untuk disetujui.
• Berunding dengan klien untuk menentukan tujuan, anggaran, informasi latar belakang, serta pendekatan, gaya, dan teknik presentasi.
• Mempekerjakan, melatih, dan mengarahkan anggota staf yang mengembangkan konsep desain menjadi tata letak seni atau yang sedang mempersiapkan tata letak untuk dicetak.