इनोवेटर्स के आमतौर पर चार मुख्य लक्ष्य होते हैं:

• नए एप्लिकेशन, रिलेशनशिप, सिस्टम या प्रोडक्ट डेवलप करना या बनाना।
• क्रिएटिव आइडिया या आर्टिस्टिक कंट्रीब्यूशन देना।
• टेक्निकल रूप से अप-टू-डेट रहना और अपने काम में नई जानकारी का इस्तेमाल करना।
• समस्याओं को हल करने के लिए नए तरीकों की बेंचमार्किंग, एक्सपेरिमेंट और टेस्टिंग करना।

ज़्यादातर स्ट्रेटजिस्ट को इन चीज़ों में माहिर होना चाहिए:

• लंबे समय के मकसद तय करना और उन्हें पाने के लिए स्ट्रेटजी और काम बताना।
• सबसे अच्छा सॉल्यूशन चुनने और प्रॉब्लम सॉल्व करने के लिए जानकारी को एनालाइज़ करना और नतीजों को देखना।
• अपने काम को प्रायोरिटी देने, ऑर्गनाइज़ करने और पूरा करने के लिए खास गोल और प्लान बनाना।
• इवेंट, प्रोग्राम और एक्टिविटी के साथ-साथ दूसरों के काम को भी शेड्यूल करना।

• मौजूदा ट्रेंड्स और नई टेक्नोलॉजी, जैसे प्रिंटिंग प्रोडक्शन टेक्नीक, कंप्यूटर सॉफ्टवेयर और डिज़ाइन ट्रेंड्स पर रिसर्च करना।
• बेसिक लेआउट या प्रेजेंटेशन के तरीके बनाना और मटीरियल की डिटेल्स, जैसे स्टाइल और फॉन्ट साइज़, फोटोग्राफ, ग्राफिक्स, एनिमेशन, वीडियो और साउंड्स बताना।
• स्टाफ मेंबर्स द्वारा डेवलप किए गए आर्ट मटीरियल, कॉपी मटीरियल और प्रिंटेड कॉपी के प्रूफ को रिव्यू करना और अप्रूव करना।
• अपने अकाउंट्स और प्रोजेक्ट्स को मैनेज करना, बजट और शेड्यूलिंग की ज़रूरतों के अंदर काम करना।
• क्लाइंट की ज़रूरतों और प्रेजेंटेशन कॉन्सेप्ट्स पर चर्चा करने और क्रिएटिव एक्टिविटीज़ को कोऑर्डिनेट करने के लिए क्रिएटिव, आर्ट, कॉपीराइटिंग या प्रोडक्शन डिपार्टमेंट हेड्स के साथ कंसल्ट करना।
• अप्रूवल के लिए क्लाइंट्स को फाइनल लेआउट प्रेजेंट करना।
• मकसद, बजट, बैकग्राउंड जानकारी और प्रेजेंटेशन के तरीके, स्टाइल और टेक्नीक तय करने के लिए क्लाइंट्स के साथ कंसल्ट करना।
• ऐसे स्टाफ मेंबर्स को हायर करना, ट्रेनिंग देना और डायरेक्ट करना जो डिज़ाइन कॉन्सेप्ट्स को आर्ट लेआउट में डेवलप कर रहे हैं या जो प्रिंटिंग के लिए लेआउट तैयार कर रहे हैं।