نوآوران معمولاً چهار هدف اصلی دارند:

• توسعه یا ایجاد برنامه‌ها، روابط، سیستم‌ها یا محصولات جدید.
• ارائه ایده‌های خلاقانه یا مشارکت‌های هنری.
• به‌روز ماندن از نظر فنی و به‌کارگیری دانش جدید در شغل خود.
• معیاریابی، آزمایش و آزمودن رویکردهای جدید برای حل مشکلات.

اکثر استراتژیست‌ها باید در موارد زیر سرآمد باشند:

• تعیین اهداف بلندمدت و مشخص کردن استراتژی‌ها و اقدامات برای دستیابی به آنها.
• تحلیل اطلاعات و ارزیابی نتایج برای انتخاب بهترین راه‌حل و حل مشکلات.
• تدوین اهداف و برنامه‌های خاص برای اولویت‌بندی، سازماندهی و انجام کار خود.
• زمان‌بندی رویدادها، برنامه‌ها و فعالیت‌ها و همچنین کار دیگران.

• تحقیق در مورد روندهای فعلی و فناوری‌های جدید، مانند تکنیک‌های تولید چاپ، نرم‌افزارهای کامپیوتری و روندهای طراحی.
• تدوین طرح اولیه یا رویکردهای ارائه‌ها و مشخص کردن جزئیات مطالب، مانند سبک‌ها و اندازه فونت‌ها، عکس‌ها، گرافیک‌ها، انیمیشن‌ها، فیلم‌ها و صداها.
• بررسی و تأیید مواد هنری، مواد کپی و نمونه‌های چاپی تهیه شده توسط کارکنان.
• مدیریت حساب‌ها و پروژه‌ها، کار در چارچوب بودجه و زمان‌بندی مورد نیاز.
• مشورت با روسای بخش‌های خلاقیت، هنر، نویسندگی یا تولید برای بحث در مورد نیازهای مشتری و مفاهیم ارائه و هماهنگی فعالیت‌های خلاقانه.
• ارائه طرح‌های نهایی به مشتریان برای تأیید.
• مشورت با مشتریان برای تعیین اهداف، بودجه، اطلاعات پیش‌زمینه و رویکردها، سبک‌ها و تکنیک‌های ارائه.
• استخدام، آموزش و هدایت کارکنانی که مفاهیم طراحی را به طرح‌های هنری تبدیل می‌کنند یا طرح‌هایی را برای چاپ آماده می‌کنند.