آنها فعالیت‌هایی را برنامه‌ریزی، هدایت یا هماهنگ می‌کنند که برای ایجاد یا حفظ تصویر عمومی مطلوب یا افزایش آگاهی از مسائل برای سازمان یا مشتری خود طراحی شده‌اند؛ یا اگر در زمینه جمع‌آوری کمک‌های مالی فعالیت می‌کنند، فعالیت‌هایی را برای جمع‌آوری و حفظ بودجه برای پروژه‌های ویژه یا سازمان‌های غیرانتفاعی برنامه‌ریزی، هدایت یا هماهنگ می‌کنند.

آنها عملیات سازمان‌های دولتی یا خصوصی را برنامه‌ریزی، هدایت یا هماهنگ می‌کنند. آنها ممکن است وظایف و مسئولیت‌هایی مانند تدوین سیاست‌ها، مدیریت عملیات روزانه و برنامه‌ریزی استفاده از مواد و منابع انسانی داشته باشند.