Innovaatoritel on tavaliselt neli peamist eesmärki:

• Uute rakenduste, suhete, süsteemide või toodete arendamine või loomine.
• Loominguliste ideede või kunstilise panuse pakkumine.
• Tehnilises arengus kursis püsimine ja uute teadmiste rakendamine oma töös.
• Uute probleemide lahendamise lähenemisviiside võrdlusanalüüs, katsetamine ja testimine.

Enamik strateegidest peaksid silma paistma järgmistes valdkondades:

• Pikaajaliste eesmärkide seadmine ning nende saavutamiseks vajalike strateegiate ja tegevuste täpsustamine.
• Teabe analüüsimine ja tulemuste hindamine parima lahenduse valimiseks ja probleemide lahendamiseks.
• Konkreetsete eesmärkide ja plaanide väljatöötamine oma töö prioriseerimiseks, korraldamiseks ja elluviimiseks.
• Ürituste, programmide ja tegevuste ning teiste töö ajastamine.

• Praeguste trendide ja uute tehnoloogiate uurimine, näiteks trükitootmistehnikate, arvutitarkvara ja disainitrendide kohta.
• Esitluste põhipaigutuse või lähenemisviiside väljatöötamine ning materjalide üksikasjade, näiteks stiilide ja kirjasuuruste, fotode, graafika, animatsioonide, videote ja helide täpsustamine.
• Töötajate loodud kunstimaterjalide, koopiamaterjalide ja trükitud koopiate korrektuuride läbivaatamine ja kinnitamine.
• Oma kontode ja projektide haldamine, töötades eelarve ja ajakava nõuete piires.
• Loominguliste, kunstiliste, reklaamtekstide või tootmisosakondade juhtidega konsulteerimine klientide nõuete ja esitluskontseptsioonide arutamiseks ning loominguliste tegevuste koordineerimiseks.
• Lõplike küljenduste esitamine klientidele kinnitamiseks.
• Klientidega konsulteerimine eesmärkide, eelarve, taustteabe ning esitlusmeetodite, -stiilide ja -tehnikate kindlaksmääramiseks.
• Nende töötajate palkamine, koolitamine ja juhendamine, kes arendavad disainikontseptsioone kunstilisteks küljendusteks või kes valmistavad küljendusi ette trükkimiseks.