Οι καινοτόμοι συνήθως έχουν τέσσερις κύριους στόχους:

• Ανάπτυξη ή δημιουργία νέων εφαρμογών, σχέσεων, συστημάτων ή προϊόντων.
• Παροχή δημιουργικών ιδεών ή καλλιτεχνικών συνεισφορών.
• Τεχνική ενημέρωση και εφαρμογή νέων γνώσεων στην εργασία τους.
• Συγκριτική αξιολόγηση, πειραματισμός και δοκιμή νέων προσεγγίσεων για την επίλυση προβλημάτων.

Οι περισσότεροι στρατηγικοί σχεδιαστές θα πρέπει να διαπρέπουν στα εξής:

• Στον καθορισμό μακροπρόθεσμων στόχων και στον καθορισμό των στρατηγικών και των ενεργειών για την επίτευξή τους.
• Στην ανάλυση πληροφοριών και την αξιολόγηση των αποτελεσμάτων για την επιλογή της καλύτερης λύσης και την επίλυση προβλημάτων.
• Στην ανάπτυξη συγκεκριμένων στόχων και σχεδίων για την ιεράρχηση, την οργάνωση και την ολοκλήρωση της εργασίας σας.
• Στον προγραμματισμό εκδηλώσεων, προγραμμάτων και δραστηριοτήτων, καθώς και της εργασίας άλλων.

• Έρευνα τρεχουσών τάσεων και νέων τεχνολογιών, όπως τεχνικές παραγωγής εκτύπωσης, λογισμικό υπολογιστών και τάσεις σχεδιασμού.
• Διαμόρφωση της βασικής διάταξης ή των προσεγγίσεων των παρουσιάσεων και καθορισμός των λεπτομερειών του υλικού, όπως στυλ και μεγέθη γραμματοσειρών, φωτογραφίες, γραφικά, κινούμενα σχέδια, βίντεο και ήχοι.
• Εξέταση και έγκριση καλλιτεχνικού υλικού, υλικού αντιγραφής και δοκιμίων έντυπου αντιγράφου που έχουν αναπτυχθεί από μέλη του προσωπικού.
• Διαχείριση δικών σας λογαριασμών και έργων, εργασία εντός των απαιτήσεων προϋπολογισμού και χρονοδιαγράμματος.
• Συνομιλία με επικεφαλής δημιουργικών τμημάτων, τμημάτων τέχνης, κειμενογράφησης ή παραγωγής για τη συζήτηση των απαιτήσεων των πελατών και των εννοιών παρουσίασης και για τον συντονισμό των δημιουργικών δραστηριοτήτων.
• Παρουσίαση τελικών διατάξεων στους πελάτες για έγκριση.
• Συνομιλία με πελάτες για τον καθορισμό στόχων, προϋπολογισμού, πληροφοριών υποβάθρου και προσεγγίσεων, στυλ και τεχνικών παρουσίασης.
• Πρόσληψη, εκπαίδευση και καθοδήγηση μελών του προσωπικού που αναπτύσσουν έννοιες σχεδιασμού σε καλλιτεχνικά σχέδια ή που προετοιμάζουν διατάξεις για εκτύπωση.