Innovatorer har normalt fire hovedmål:

• Udvikling eller skabelse af nye applikationer, relationer, systemer eller produkter.
• At levere kreative ideer eller kunstneriske bidrag.
• At holde sig teknisk opdateret og anvende ny viden i sit job.
• At benchmarke, eksperimentere og teste nye tilgange til problemløsning.

De fleste strateger bør udmærke sig ved at:

• Etablere langsigtede mål og specificere strategier og handlinger for at nå dem.
• Analyse information og evaluere resultater for at vælge den bedste løsning og løse problemer.
• Udvikle specifikke mål og planer for at prioritere, organisere og udføre dit arbejde.
• Planlægge begivenheder, programmer og aktiviteter samt andres arbejde.

• Undersøgelse af aktuelle trends og ny teknologi, såsom trykte produktionsteknikker, computersoftware og designtrends.
• Formulering af det grundlæggende layout eller præsentationernes tilgange og specifikation af materialedetaljer, såsom stilarter og skriftstørrelser, fotografier, grafik, animationer, videoer og lyde.
• Gennemgang og godkendelse af kunstmaterialer, kopimaterialer og prøvetryk af trykte kopier udviklet af medarbejdere.
• Administration af egne konti og projekter, arbejde inden for budget- og planlægningskrav.
• Konsultation med ledere af kreative, kunstneriske, tekstforfatnings- eller produktionsafdelinger for at diskutere kundernes krav og præsentationskoncepter og for at koordinere kreative aktiviteter.
• Præsentation af endelige layouts for kunder til godkendelse.
• Konsultation med kunder for at fastlægge mål, budget, baggrundsinformation og præsentationsmetoder, stilarter og teknikker.
• Ansættelse, træning og ledelse af medarbejdere, der udvikler designkoncepter til kunstlayouts eller som forbereder layouts til trykning.