De planlægger, leder eller koordinerer aktiviteter, der har til formål at skabe eller opretholde et positivt offentligt image eller øge bevidstheden om problemet for deres organisation eller klient; eller hvis de er involveret i fundraising, planlægger, leder eller koordinerer de aktiviteter for at indsamle og vedligeholde midler til særlige projekter eller nonprofitorganisationer.

De planlægger, leder eller koordinerer driften af offentlige eller private organisationer. De kan have opgaver og ansvarsområder såsom at formulere politikker, styre den daglige drift og planlægge brugen af materialer og menneskelige ressourcer.