イノベーターは通常、4つの主要な目標を掲げています。

• 新しいアプリケーション、関係性、システム、または製品の開発または創造。
• 創造的なアイデアや芸術的な貢献を提供すること。
• 最新の技術動向を把握し、新しい知識を仕事に応用すること。
• 問題解決のための新しいアプローチをベンチマーク、実験、テストすること。

ほとんどの戦略家は、以下のことに優れているはずです。

• 長期目標を設定し、それを達成するための戦略と行動を明確にする。
• 情報を分析し、結果を評価すること。最善の解決策を選択し、問題を解決する。
• 具体的な目標と計画を策定し、仕事の優先順位付け、組織化、達成を図る。
• イベント、プログラム、活動、そして他者の仕事をスケジュールする。

• 印刷生産技術、コンピュータソフトウェア、デザインのトレンドなど、現在の傾向と新しいテクノロジーを調査します。
• 基本的なレイアウトまたはプレゼンテーションのアプローチを策定し、スタイルとフォントサイズ、写真、グラフィック、アニメーション、ビデオ、サウンドなどのマテリアルの詳細を指定します。
• スタッフが開発したアートマテリアル、コピーマテリアル、印刷コピーの校正を確認および承認します。
• 自身のアカウントとプロジェクトを管理し、予算とスケジュール要件内で作業します。
• クライアントの要件とプレゼンテーションのコンセプトについて話し合い、クリエイティブ活動を調整するために、クリエイティブ、アート、コピーライティング、または制作部門の責任者と協議します。
• 承認を得るために最終的なレイアウトをクライアントに提示します。
• 目的、予算、背景情報、プレゼンテーションのアプローチ、スタイル、およびテクニックを決定するためにクライアントと協議します。
• デザインコンセプトをアートレイアウトに展開しているスタッフ、または印刷用のレイアウトを準備しているスタッフを雇用、トレーニング、および指導します。