Người đổi mới thường có bốn mục tiêu chính:

• Phát triển hoặc tạo ra các ứng dụng, mối quan hệ, hệ thống hoặc sản phẩm mới.
• Cung cấp những ý tưởng sáng tạo hoặc đóng góp nghệ thuật.
• Luôn cập nhật kiến ​​thức kỹ thuật và áp dụng kiến ​​thức mới vào công việc.
• Đánh giá, thử nghiệm và kiểm nghiệm các phương pháp tiếp cận mới để giải quyết vấn đề.

Hầu hết các chiến lược gia nên xuất sắc ở các điểm sau:

• Thiết lập các mục tiêu dài hạn và cụ thể hóa các chiến lược và hành động để đạt được chúng.
• Phân tích thông tin và đánh giá kết quả để lựa chọn giải pháp tốt nhất và giải quyết vấn đề.
• Xây dựng các mục tiêu và kế hoạch cụ thể để ưu tiên, tổ chức và hoàn thành công việc.
• Lên lịch cho các sự kiện, chương trình và hoạt động, cũng như công việc của người khác.

• Nghiên cứu các xu hướng hiện tại và công nghệ mới, chẳng hạn như kỹ thuật sản xuất in ấn, phần mềm máy tính và xu hướng thiết kế.
• Xây dựng bố cục cơ bản hoặc các phương pháp thuyết trình và chỉ định các chi tiết về tài liệu, chẳng hạn như kiểu dáng và kích thước phông chữ, ảnh, đồ họa, hoạt ảnh, video và âm thanh.
• Xem xét và phê duyệt các tài liệu nghệ thuật, tài liệu sao chép và bản in thử do nhân viên phát triển.
• Quản lý các tài khoản và dự án riêng, làm việc trong phạm vi ngân sách và yêu cầu về lịch trình.
• Trao đổi với các trưởng phòng sáng tạo, nghệ thuật, viết quảng cáo hoặc sản xuất để thảo luận về các yêu cầu của khách hàng và các khái niệm thuyết trình và để điều phối các hoạt động sáng tạo.
• Trình bày các bố cục cuối cùng cho khách hàng để phê duyệt.
• Trao đổi với khách hàng để xác định mục tiêu, ngân sách, thông tin cơ bản và các phương pháp, phong cách và kỹ thuật thuyết trình.
• Tuyển dụng, đào tạo và chỉ đạo các nhân viên đang phát triển các khái niệm thiết kế thành bố cục nghệ thuật hoặc đang chuẩn bị bố cục để in.