Inovadores geralmente têm quatro objetivos principais:

• Desenvolver ou criar novas aplicações, relacionamentos, sistemas ou produtos.
• Fornecer ideias criativas ou contribuições artísticas.
• Manter-se atualizado tecnicamente e aplicar novos conhecimentos ao seu trabalho.
• Comparar, experimentar e testar novas abordagens para resolver problemas.

A maioria dos estrategistas deve se destacar em:

• Estabelecer objetivos de longo prazo e especificar as estratégias e ações para alcançá-los.
• Analisar informações e avaliar resultados para escolher a melhor solução e resolver problemas.
• Desenvolver metas e planos específicos para priorizar, organizar e realizar seu trabalho.
• Programar eventos, programas e atividades, bem como o trabalho de terceiros.

• Pesquisar tendências atuais e novas tecnologias, como técnicas de produção de impressão, software de computador e tendências de design.
• Formular o layout básico ou as abordagens das apresentações e especificar os detalhes do material, como estilos e tamanhos de fonte, fotografias, gráficos, animações, vídeos e sons.
• Revisar e aprovar materiais de arte, materiais de cópia e provas de cópias impressas desenvolvidas por membros da equipe.
• Gerenciar suas próprias contas e projetos, trabalhando dentro do orçamento e dos requisitos de cronograma.
• Conferir com chefes de departamento de criação, arte, redação ou produção para discutir os requisitos do cliente e os conceitos de apresentação e para coordenar as atividades criativas.
• Apresentar layouts finais aos clientes para aprovação.
• Conferir com clientes para determinar objetivos, orçamento, informações básicas e abordagens, estilos e técnicas de apresentação.
• Contratar, treinar e direcionar membros da equipe que estão desenvolvendo conceitos de design em layouts de arte ou que estão preparando layouts para impressão.