Los innovadores suelen tener cuatro objetivos principales:

• Desarrollar o crear nuevas aplicaciones, relaciones, sistemas o productos.
• Aportar ideas creativas o contribuciones artísticas.
• Mantenerse al día técnicamente y aplicar los nuevos conocimientos a su trabajo.
• Evaluar, experimentar y probar enfoques novedosos para la resolución de problemas.

La mayoría de los estrategas deberían destacar en:

• Establecer objetivos a largo plazo y especificar las estrategias y acciones para alcanzarlos.
• Analizar la información y evaluar los resultados para elegir la mejor solución y resolver problemas.
• Desarrollar metas y planes específicos para priorizar, organizar y completar su trabajo.
• Programar eventos, programas y actividades, así como el trabajo de otros.

• Investigar las tendencias actuales y las nuevas tecnologías, como las técnicas de producción de impresión, el software y las tendencias de diseño.
• Formular el diseño básico o los enfoques de las presentaciones y especificar los detalles del material, como estilos y tamaños de fuente, fotografías, gráficos, animaciones, videos y sonidos.
• Revisar y aprobar materiales de arte, materiales de copia y pruebas de copia impresa desarrolladas por los miembros del personal.
• Administrar sus propias cuentas y proyectos, trabajando dentro del presupuesto y los requisitos de programación.
• Consultar con los jefes de departamento creativo, artístico, de redacción o de producción para discutir los requisitos del cliente y los conceptos de presentación y para coordinar las actividades creativas.
• Presentar los diseños finales a los clientes para su aprobación.
• Consultar con los clientes para determinar los objetivos, el presupuesto, la información de fondo y los enfoques, estilos y técnicas de presentación.
• Contratar, capacitar y dirigir a los miembros del personal que están desarrollando conceptos de diseño en diseños artísticos o que están preparando diseños para impresión.