Els innovadors solen tenir quatre objectius principals:

• Desenvolupar o crear noves aplicacions, relacions, sistemes o productes.
• Proporcionar idees creatives o contribucions artístiques.
• Mantenir-se al dia tècnicament i aplicar nous coneixements a la feina.
• Avaluar, experimentar i provar nous enfocaments per resoldre problemes.

La majoria dels estrategues haurien d’excel·lir en:

• Establir objectius a llarg termini i especificar les estratègies i accions per aconseguir-los.
• Analitzar la informació i avaluar els resultats per triar la millor solució i resoldre problemes.
• Desenvolupar objectius i plans específics per prioritzar, organitzar i dur a terme la feina.
• Programar esdeveniments, programes i activitats, així com la feina dels altres.

• Investigar les tendències actuals i les noves tecnologies, com ara les tècniques de producció d’impressió, el programari informàtic i les tendències de disseny.
• Formular el disseny bàsic o els enfocaments de les presentacions i especificar els detalls del material, com ara estils i mides de lletra, fotografies, gràfics, animacions, vídeos i sons.
• Revisar i aprovar materials artístics, materials de còpia i proves de còpia impresa desenvolupades pels membres del personal.
• Gestionar els propis comptes i projectes, treballant dins dels requisits pressupostaris i de programació.
• Reunir-se amb els caps dels departaments creatius, d’art, de redacció o de producció per discutir els requisits dels clients i els conceptes de presentació i per coordinar les activitats creatives.
• Presentar els dissenys finals als clients per a la seva aprovació.
• Reunir-se amb els clients per determinar els objectius, el pressupost, la informació general i els enfocaments, estils i tècniques de presentació.
• Contractar, formar i dirigir els membres del personal que desenvolupen conceptes de disseny en dissenys artístics o que preparen dissenys per a la impressió.